注意事項(xiàng)
在使用中文名稱注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，也要避免使用常見詞語，或者行業(yè)內(nèi)都會(huì)用的字。比如：第9類電子通訊，很多商標(biāo)喜歡帶“通”字；第5類醫(yī)藥類，很多人喜歡帶“堂”字；第43類是餐飲類，則喜歡帶“軒”、“居”、“閣”、“屋”，這些字眼在顯著性上顯得非常弱。建議起名時(shí)使用不常見組合。如童裝類的：“蝸牛卡卡”，做日本料理的“富九內(nèi)”，有行業(yè)特色，通過率也高。
起名時(shí)不建議用常見的詞語
有許多客戶喜歡使用“張記”、“李記”、“王記”之類的簡(jiǎn)單的姓氏，作為商標(biāo)名稱注冊(cè)，而現(xiàn)今這樣的商標(biāo)名稱重合率非常的高，基本難以注冊(cè)，除非是不常見的姓氏，如早年就注冊(cè)成功的“康師傅”。
避免用虛詞
起名時(shí)，盡量不要有“之”、“斯”、“特”、“爾”、“乎”之類的虛詞，因?yàn)檫@樣的字是沒有實(shí)質(zhì)含義的，帶了和沒帶，在審查規(guī)則里是一樣的。比如“春花”與“春之花”商標(biāo)，是肯定近似的，必然會(huì)駁回在后申請(qǐng)的商標(biāo)，一點(diǎn)成功的可能性也沒有。
正確的認(rèn)識(shí)組合商標(biāo)
許多客戶喜歡用中英文組合商標(biāo)，但對(duì)組合商標(biāo)的認(rèn)識(shí)卻不足，認(rèn)為英文商標(biāo)近似，加上中文就跟別人不一樣了。 實(shí)質(zhì)上，組合商標(biāo)只要其中一部份構(gòu)成近似，整體就算為近似商標(biāo)，比如：在先有“DELL”，如果再注冊(cè)“DEL+得樂”，這樣英文部分已經(jīng)構(gòu)成近似，所以 整體商標(biāo)就構(gòu)成近似。
不要認(rèn)為營業(yè)執(zhí)照下來了，商標(biāo)名稱就一定可以注冊(cè)
營業(yè)執(zhí)照是由當(dāng)?shù)毓ど叹謱徟模虡?biāo)名稱則是由國家商標(biāo)局在全國范圍內(nèi)的商標(biāo)庫里檢索的。所以，營業(yè)執(zhí)照上的關(guān)鍵字并不一定能作為商標(biāo)名稱，更不表示一定可以注冊(cè)。
對(duì)于近似商標(biāo)一定要避免
有的客戶自己也會(huì)在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢商標(biāo)，但是查詢完了后，仍然不能確定是否可以注冊(cè)。這是對(duì)商標(biāo)審查規(guī)則不了解所致，當(dāng)然也需要一定的經(jīng)驗(yàn)判斷。比如：在先有“OKO”，如果再注冊(cè)“CKC”，是肯定要駁回的。
品牌對(duì)企業(yè)有著無可厚非的意義，它是最為重要的無形資產(chǎn)，承載著消費(fèi)者對(duì)其服務(wù)于產(chǎn)品的認(rèn)可。品牌的傳承是品牌商文化綿延的命脈，這不僅背負(fù)著一家企業(yè)的地位，也背負(fù)著無數(shù)消費(fèi)者的信任。中國文化的博大精深和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，給商標(biāo)注冊(cè)起名提供了無限可能。用特殊組合，做特色品牌。
起名建議
越短越好
網(wǎng)名要輸入電腦，所以應(yīng)該簡(jiǎn)短且容易拼寫。簡(jiǎn)短的名稱可以大大提高人們將品牌名稱口碑傳播的可能性，但注意不要為了讓名字縮短而使用首字母縮寫。例如，TCL、HTC這樣的名字其實(shí)讓它們吃了大虧。
例如，淘寶商城在2012年改名為“天貓”；京東商城在2013年改名為“京東”，其域名也由“360buy.com”改為“jd.com”；唯品會(huì)2013年將其域名“vipshop.com”簡(jiǎn)化為“vip.com”。
簡(jiǎn)單
簡(jiǎn)單不等于詞的長(zhǎng)度就短，而是適于口語化，易理解、易記、易于傳播。
例如，“三只松鼠”雖然是四個(gè)字，但比起“百草味”“新農(nóng)哥”等眾多對(duì)手的名字來，更為上口，對(duì)記憶的負(fù)擔(dān)最輕。
應(yīng)暗示品類
成功的名稱要能夠說明商品的某種重要性能，或者隱含這個(gè)品類的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。
例如，“紅牛”對(duì)一個(gè)能量飲料來說，是一個(gè)出色的品牌名字；對(duì)方便面來說，“康師傅”就比“統(tǒng)一”好得多；“周黑鴨”看名字就知道是賣一種特別的鴨食品的；“寶寶樹”作為育兒網(wǎng)站，名字雖然平凡，但與品類契合，易記、易理解。
但是，注意不能為了突出品類而使用通用名稱，因?yàn)槿藗兛偸前淹ㄓ妹Q看作某一類事物的名稱，而不是某個(gè)特定的品牌。
例如，伊利發(fā)明了無乳糖牛奶，解決了幾乎一半中國人因?qū)θ樘遣荒褪?、喝牛奶?huì)產(chǎn)生不適的問題，但其品牌名“舒化”太接近于一個(gè)普通的形容詞，并且沒必要頂著“伊利”這頂帽子，“伊利舒化奶”的名字，反而遮掩了它的創(chuàng)新意義，也限制了品類發(fā)展的潛力。
可以用更改品類通用詞的方法來取名。
例如，西貝曾定位于“西北菜”，那么它的名字就給人印象深刻，而且西北菜正宗的地位渾然天成（可惜它不久又改回叫“西貝莜面村”了）。
“海之言”暗示這是一款含鹽飲料，并利用人們對(duì)大海的情感把咸味浪漫化了，于是你會(huì)覺得它怪怪的味道很好喝，而像福建鹽典、上海延中鹽汽水等則很難走出區(qū)域，這與“鹽”字會(huì)給人不好的感覺不無關(guān)系（你嘗到的是你想嘗到的）。
獨(dú)特
品牌的認(rèn)知度與名字是否獨(dú)特、與眾不同關(guān)系很大。用新鮮的方法來表達(dá)想法往往會(huì)更加吸引我們?nèi)プ屑?xì)傾聽。
例如，狗不理、白加黑、外婆家、海底撈、老干媽、六個(gè)核桃、小米、簡(jiǎn)一等，無不個(gè)性鮮明，便于人們記憶。“張君雅小妹妹”甚至長(zhǎng)達(dá)6個(gè)字，但其獨(dú)特性讓這個(gè)名字幾乎過目難忘。增加關(guān)注度的一個(gè)好方法是使用奇特的比喻，讓人們從一種形象聯(lián)想到另一種形象。
“大鴨梨”這個(gè)京味兒詞竟然成為烤鴨店的名字，聽起來也頗有趣，它把北京烤鴨變成尋常百姓都能經(jīng)常去吃的家常菜。
最好押韻
押韻或押頭韻，是一種讓你的品牌名稱令人難忘的有效方法。
聲音的重復(fù)非常有利于加強(qiáng)記憶。例如，沃爾沃（Volvo）、可口可樂（Coca-Cola）、勞斯萊斯（Rolls-Royce）等，這些名字元音與輔音間隔，音節(jié)回環(huán)往復(fù)，具有詩歌一般的結(jié)構(gòu)，不僅看起來優(yōu)美，聽起來順耳，讀起來也朗朗上口。
有研究表明，當(dāng)消費(fèi)者聽到聲音重復(fù)的品牌名稱時(shí)，會(huì)感受到積極正面的情緒反饋。這可能與人們?cè)趦和瘯r(shí)代不斷重復(fù)發(fā)音（如mama、papa）學(xué)習(xí)語言留存的愉悅、親密感有關(guān)。情侶之間的甜言蜜語也常常會(huì)用重復(fù)的音節(jié)。
如果把重復(fù)的音節(jié)韻律分成四個(gè)部分，即大體是A-B-A-B的結(jié)構(gòu)，這種音節(jié)結(jié)構(gòu)及其變體對(duì)于所有語言的詞語來說都是一種理想的組合，如旺旺、洽洽、露露、當(dāng)當(dāng)、滴滴、vivo、九毛九、步步高、娃哈哈、哎呀呀、呷哺呷哺、巴拉巴拉（Balabala，童裝）、嗶哩嗶哩（Bilibili，彈幕視頻網(wǎng)）等。
必須易讀
只有朗朗上口的名稱才能給消費(fèi)者留下深刻印象。要避免艱澀生僻、拗口難懂、不好發(fā)音的字眼，要確信你的名稱不僅好看，還要好聽，容易發(fā)音，并且最好在大多數(shù)語言中發(fā)音一致。在選擇品牌名稱時(shí)，不僅要注重其視覺效果，更重要的是考慮它聽起來怎么樣，要不斷自問：
這個(gè)名稱是否討人喜歡？
它的平仄韻律好不好？發(fā)音響亮嗎？
其語調(diào)、重音結(jié)構(gòu)是否能給人留下深刻的印象？
此外，還要注意名稱的諧音會(huì)不會(huì)讓人有不好的聯(lián)想。
例如，曾憲梓創(chuàng)業(yè)初期，領(lǐng)帶品牌為“金獅”，質(zhì)量很好卻銷路不佳。原來，在粵語中“獅”與“輸”諧音，顧客覺得不吉利。后來他反復(fù)琢磨，把金獅的英文GOLDLINE譯為“金利來”，從此走上成功之路。
應(yīng)該有震撼力
和自然語言不同，產(chǎn)品或是企業(yè)的名稱，其含義大多來自消費(fèi)者對(duì)類似產(chǎn)品或企業(yè)名稱的體會(huì)。如果人們無法對(duì)這一名稱產(chǎn)生共鳴，它就很難得到認(rèn)可。因此，好的品牌名稱總是包含讓人感到震動(dòng)或驚奇的因素。
例如，“小紅書”很難讓人聯(lián)想到是海淘網(wǎng)站，但這個(gè)名字比起洋碼頭、天貓國際、網(wǎng)易考拉、蜜淘等對(duì)手的名字來，卻有一種具象而奇特的感覺，難怪它會(huì)紅起來。同樣，為什么一個(gè)二手車直賣網(wǎng)要叫“瓜子”呢？你覺得莫名其妙，它就這樣一下子鉆入了人們心智。
給人以強(qiáng)烈感情色彩的名稱更容易記。“好想你”就是以其散發(fā)著溫馨、暖意的名字而迅速打開禮品市場(chǎng)，成為高端紅棗的代名詞。
方法（技巧）
企業(yè)名稱
這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達(dá)等。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是縮略語，即公司（企業(yè)）名稱的每一個(gè)詞的第一個(gè)字母組織起來構(gòu)成一個(gè)新詞，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)練，但不能說明企業(yè)的特征。運(yùn)用企業(yè)名稱法來進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn)，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。
人名
用創(chuàng)建者的名字作品牌名稱能提升品牌的公關(guān)潛力，一是媒體喜歡采訪真實(shí)的大活人，尤其是創(chuàng)始人；二是創(chuàng)始人的故事能夠增加品牌的趣味性、傳奇性和信譽(yù)度，創(chuàng)始人就是信任狀，顧客和媒體喜歡把創(chuàng)始人和品牌聯(lián)系起來，從而幫助品牌起飛。
如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個(gè)中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”、 “王守義（十三香）”等。用人名來命名品牌，可以提高認(rèn)知率。有許多世界品牌都是以人名命名的，如福特（Ford）、享氏（Heinz）等。
地名
地名命名就是指企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來，使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。如：“松下電器”、“本田汽車”、“青島啤酒”、“云煙”等。飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品，就是將內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素；電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒，其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實(shí)這種酒的正宗。
由此可見，將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來。確定品牌的方法，有助于借助地域積淀，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。但有時(shí)許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品，也會(huì)產(chǎn)生混亂。
中外文譯音
就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來為品牌命名，用這種方法命名具有時(shí)代感，使消費(fèi)者有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。如“TCL”就是單獨(dú)用英文字母；“雅戈?duì)?rdquo;品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌，增加了“洋氣”；’“海信”的英文“HiSense”，在外國人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。
同樣，外國名牌在翻譯成中文時(shí)，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTEN)洗發(fā)液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(CARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名，如：可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。運(yùn)用中外文譯音，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或?yàn)橹卸?，尤其是防止亂用“洋名”，使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。
數(shù)字命名
用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“999”健康長(zhǎng)久、事業(yè)恒久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)開店時(shí)間的服務(wù)特色命名的，至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元?dú)獯?rdquo;、“三星電子”、“三一重工”等。運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。
商品特色和成分
就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感，根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如“二鍋頭酒”、“珍珠口服液”等。
“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品；同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌；著名的品牌“商務(wù)通”，把目標(biāo)客戶直指那些在商場(chǎng)上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來命名品牌，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。
功效法
就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌；“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名；“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對(duì)牙齒的防治功效來進(jìn)行品牌命名的。運(yùn)用功效法命名品牌，可以使消費(fèi)者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點(diǎn)”、“好記星”、“瀉痢停”等等。
動(dòng)物、植物等名稱
用形象美好的動(dòng)物、植物等名稱命名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義，提升認(rèn)知速度。“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)；“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”、“寶馬”、“雪蓮”等。
企業(yè)價(jià)值追求
就是把企業(yè)追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價(jià)值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名，對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。
要將一個(gè)新名稱與市場(chǎng)上已有的名稱區(qū)分開來并不是件容易的事，你得不懈地努力，一個(gè)好名稱往往是靈感的瞬間迸發(fā)，而靈感是在苦思冥想、在“行走坐臥不離這個(gè)”中不期而至的。
需要強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)造一個(gè)成功的品牌名稱不能天馬行空地生造，然后由內(nèi)而外強(qiáng)推給消費(fèi)者，而應(yīng)采取由外而內(nèi)的思維方式，去探究已存在于消費(fèi)者頭腦中的觀念，這樣確立的特定詞匯才能夠具有影響持久的強(qiáng)大效力。