商標(biāo)作為區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志，是企業(yè)行走江湖的一大利器。企業(yè)可因商標(biāo)的顯著性和新穎性特征為消費(fèi)者所知，而企業(yè)后期打造的良好品牌形象能進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，由此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良好發(fā)展。
在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的形式下，企業(yè)想要擁有一枚快速吸引眼球的商標(biāo)。所以往往在選擇商標(biāo)名稱時(shí)，都會(huì)選擇那些自帶流量的商標(biāo)！這樣就省去了很多宣傳費(fèi)用、并解決了很多品牌知名度不高的問(wèn)題。
 
前幾年，轟動(dòng)餐飲界的
喪茶
吃狗屎糖
叫了個(gè)雞
還有近期的
小蹄大作
快狗  
如此自帶流量的商標(biāo)，引起特別關(guān)注，但是現(xiàn)在到底都怎樣了呢......
我們來(lái)從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度探討一下問(wèn)題：
 
  吃狗屎糖  
著名的吃狗屎糖 商標(biāo)案 第126   253   11號(hào)“吃狗屎糖”商標(biāo)原異議人在異議階段的主要理由：
商標(biāo)局不予注冊(cè)決定認(rèn)為，被異議商標(biāo)“吃狗屎糖”指定使用商品為第30類“糖、糖果”等。原異議人稱被異議商標(biāo)中的“狗屎糖”為雅安特產(chǎn)的麥芽糖的通用名稱，使用于指定商品上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。 
  商標(biāo)局不予注冊(cè)決定認(rèn)為，被異議商標(biāo)“吃狗屎糖”指定使用商品為第30類“糖、糖果”等。原異議人稱被異議商標(biāo)中的“狗屎糖”為雅安特產(chǎn)的麥芽糖的通用名稱，使用于指定商品上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。
申請(qǐng)人復(fù)審的主要理由：
被異議商標(biāo)為臆造詞，申請(qǐng)人獨(dú)創(chuàng)的被異議商標(biāo)顯著性強(qiáng)。
被異議商標(biāo)經(jīng)申請(qǐng)人使用、推廣具有較高知名度，與申請(qǐng)人建立了唯一聯(lián)系。
原異議人在異議階段提供的證據(jù)不能作為有效證據(jù)。
被異議商標(biāo)不屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定的情形。
綜上，請(qǐng)求準(zhǔn)予被異議商標(biāo)注冊(cè)。
經(jīng)審理查明:被異議商標(biāo)于2013年5月22日申請(qǐng)注冊(cè)，指定使用在第30類糖、糖果等商品上。
   狗屎糖既是雅安顯著的地方特產(chǎn)代表，又是在雅安地區(qū)的通用名稱。天全縣運(yùn)籌商貿(mào)有限責(zé)任公司等公司出具的證明，百度對(duì)“狗屎糖”的搜索結(jié)果，以及滕曉淵、張輝瓊、古志玲出具的手寫(xiě)證明等證據(jù)可以對(duì)雅安市烹飪協(xié)會(huì)出具的證明予以佐證。
 
綜合上述證據(jù)可以證明“狗屎糖”在雅安地區(qū)具有一定的歷史淵源，在被異議商標(biāo)申請(qǐng)日前，已為雅安特產(chǎn)的“麥芽糖”的通用名稱。
 
《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)所指的“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)”是指商標(biāo)的文字、圖形等故意夸大商品或服務(wù)的功能、作用等，從而掩蓋了商品或服務(wù)在質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面的真相，欺騙消費(fèi)者，容易使公眾對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。
我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指的“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”  
 
    叫了個(gè)雞    
 
此外，“叫了個(gè)雞”的宣傳語(yǔ)此前因?yàn)?ldquo;辣眼睛”被罰款50萬(wàn)，并且，申請(qǐng)的商標(biāo)也因?yàn)?ldquo;不良影響”被駁回了，最近，“叫了個(gè)炸雞”也被駁回了，原因就是“缺乏顯著性”。
 
商標(biāo)的顯著性，又被稱為“區(qū)別性”或“識(shí)別性”。通俗地說(shuō)，就是這個(gè)名稱被使用在商品和服務(wù)上之后，可以讓消費(fèi)者將這一商標(biāo)和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商標(biāo)和服務(wù)的提供者區(qū)分開(kāi)來(lái)的顯著性。
 
 
     小蹄大作    
而對(duì)于小蹄大作，訴爭(zhēng)商標(biāo)屬于不規(guī)范使用我國(guó)成語(yǔ)的標(biāo)志，此種對(duì)成語(yǔ)不規(guī)范使用的商標(biāo)標(biāo)志若作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)和使用，將對(duì)我國(guó)語(yǔ)言文字的正確理解和認(rèn)識(shí)起到消極作用，對(duì)我國(guó)教育文化事業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于我國(guó)語(yǔ)言歷史文化的傳承及國(guó)家文化建設(shè)的發(fā)展，具有不良影響。因此，訴爭(zhēng)商標(biāo)構(gòu)成“具有其他不良影響的標(biāo)志”，不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
 
官方釋法
對(duì)于由成語(yǔ)替換部分同音字后形成的商標(biāo)，部分觀點(diǎn)認(rèn)為可以獲準(zhǔn)注冊(cè)，且由于與成語(yǔ)呼叫相同或相近，更加便于消費(fèi)者識(shí)別記憶。但目前商標(biāo)審查機(jī)關(guān)及法院的主流意見(jiàn)為該類商標(biāo)對(duì)我國(guó)語(yǔ)言文化傳承和發(fā)展具有不良影響，屬于禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。
      
      快狗      
        近日，58速運(yùn)更名為“快狗打車(chē)”，此事一出，迅速激起網(wǎng)絡(luò)熱議。
雖然58速運(yùn)的官方解釋為為了給更多人提供更廣泛更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，取名“快狗”是沿用了GOGOVAN的中文名稱。“快”寓意“速”，“狗”寓意“可靠可信賴”。并指出“快狗打車(chē)”是業(yè)務(wù)模式APP平臺(tái)的名稱，除業(yè)務(wù)平臺(tái)名稱外，沒(méi)有其他任何方面關(guān)聯(lián)的含義指向。
司機(jī)們認(rèn)為“新名字”一語(yǔ)雙關(guān)，拉活時(shí)自我介紹變成了罵人。甚至也有司機(jī)表示：目前已經(jīng)出現(xiàn)“快來(lái)?xiàng)l狗接單”等侮辱性的話語(yǔ)。
 
      幺蛾子         
前幾日，還有朋友向小編咨詢，我想申請(qǐng)“幺蛾子”商標(biāo) 可否，小編回答“ 就算沒(méi)人申請(qǐng)，這樣的名字，你也很難注冊(cè)下來(lái)”，朋友立馬就回復(fù)，“為什么不行呀？我自己網(wǎng)上查過(guò)了沒(méi)人申請(qǐng)”，小編回復(fù)“ 你這商標(biāo)本身就帶有歧義，容易造成不良影響，導(dǎo)致被駁回”，朋友答“沒(méi)有啊，這頂多算是詼諧的，調(diào)侃的語(yǔ)句，怎么就不行”。有時(shí)候很多名字，并不是說(shuō)沒(méi)有相同或近似，就一定可以，除了相同或近似，還有很許多條條框框限制著申請(qǐng)。一個(gè)優(yōu)秀的代理，一定會(huì)從從業(yè)數(shù)十年，甚至，幾十年的商標(biāo)案件中，得出的寶貴經(jīng)驗(yàn)以及一套通過(guò)與否的標(biāo)準(zhǔn)。這不是人人都能具備的。
 
商標(biāo)代理行業(yè)，是良心行業(yè)，不同資歷的商標(biāo)從業(yè)人員的判斷標(biāo)準(zhǔn)和能力不同，往往會(huì)有截然不同的結(jié)果發(fā)生，小編在此呼吁。代理人不能只看申請(qǐng)量和業(yè)績(jī)，更多的應(yīng)該站在客戶的角度，替他們分析從注冊(cè)前，到注冊(cè)中，注冊(cè)后，商標(biāo)有可能會(huì)產(chǎn)生的一系列問(wèn)題及影響，而并不是，客戶交錢(qián)，代理人收錢(qián)，如果能有更多的代理人能從分析問(wèn)題出發(fā)，那么小編相信，未來(lái)此類商標(biāo)事件，一定會(huì)少很多，代理人應(yīng)該有自己中正的立場(chǎng)，維護(hù)好國(guó)內(nèi)的商標(biāo)秩序，向好，向前發(fā)展。商標(biāo)代理人，任重而道遠(yuǎn)。