紅牛，作為中國(guó)最成功的飲料品牌之一，20年來(lái)一直獨(dú)占功能飲料的頭把交椅，無(wú)人撼動(dòng)。20多年來(lái)，伴隨著“渴了、累了，就喝紅牛”“你的能量，超乎你想象”等廣告詞，紅牛中國(guó)占據(jù)著國(guó)內(nèi)飲料單品銷量冠軍，巔峰期間，年收入達(dá)幾百億。
然而最近，它的盛世不太平。尤其是商標(biāo)授權(quán)到期問(wèn)題，可能讓它成為下一個(gè)加多寶。中國(guó)紅牛到底應(yīng)該何去何從？
如今經(jīng)營(yíng)期限已到，紅牛即將消失？
先是商標(biāo)到期，再是經(jīng)營(yíng)期限到期。這一切都是因?yàn)榧t牛的商標(biāo)授權(quán)在泰國(guó)天絲集團(tuán)手里，而嚴(yán)彬注冊(cè)的紅牛維他命飲料有限公司（即中國(guó)紅牛）僅有紅牛在中國(guó)銷售的商標(biāo)授權(quán)及20年經(jīng)營(yíng)期限，2018年9月29日經(jīng)營(yíng)期限已到期。
在紅牛如此欣欣向榮的發(fā)展前景下，泰國(guó)天絲卻決定不再與之合作，并發(fā)表聯(lián)合聲明稱，紅牛中國(guó)經(jīng)營(yíng)期限業(yè)已屆滿，應(yīng)當(dāng)立即清算，并停止與清算無(wú)關(guān)的一切經(jīng)營(yíng)行為。這是不是意味著：加班熬夜，人們常喝的紅牛飲料可能要消失了？
嚴(yán)彬一直在準(zhǔn)備籌碼。
1998年起，嚴(yán)彬開(kāi)始搶注商標(biāo)，至2014年底，除了飲料所在的32類商標(biāo)外，嚴(yán)彬已注冊(cè)了大多數(shù)其他類別的紅牛商標(biāo)。紅牛中國(guó)還在引入之初就自創(chuàng)了金罐矮胖紅牛，區(qū)別于此前常見(jiàn)的藍(lán)瓶瘦高紅牛，并對(duì)此注冊(cè)了外觀使用專利。
其申請(qǐng)的專利共有65個(gè)，其中包括爭(zhēng)金奪銀飲料罐、紅藍(lán)飲料罐、包裝盒、標(biāo)貼、包裝箱、手提袋等，以外觀設(shè)計(jì)專利居多。這些專利讓紅牛的品牌形象在大眾眼中留下了深刻的印象，并且因?yàn)閷＠Ｗo(hù)的原因，其它紅牛公司也無(wú)法侵權(quán)，所以，泰國(guó)紅牛、奧地利紅牛的外觀設(shè)計(jì)完全不同。大家就是通過(guò)此外觀來(lái)區(qū)分三個(gè)紅牛的。
在紅牛中國(guó)的產(chǎn)銷體系中，嚴(yán)彬也掌握了絕對(duì)的權(quán)力。天眼查顯示，嚴(yán)彬先后在湖北、廣東和江蘇等地成立了紅牛維他命飲料有限公司，兼?zhèn)渖a(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，這些公司均由嚴(yán)彬的獨(dú)資公司華彬投資（中國(guó)）有限公司持股。“合資公司已經(jīng)變成了一個(gè)很小的加工基地。”許家代理律師曾對(duì)《財(cái)經(jīng)》雜志感嘆說(shuō)。
此外，華彬還在加速扶持自有品牌，企圖復(fù)制紅牛。2017年，一款名為“戰(zhàn)馬”的能量型維生素飲料開(kāi)始沿著紅牛走過(guò)的道路狂奔，重金砸廣告和打通經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，甚至推出了“買戰(zhàn)馬送紅牛”活動(dòng)。
可惜紅牛的輝煌很難復(fù)制。“戰(zhàn)馬只是紅牛產(chǎn)品的一個(gè)補(bǔ)充，而且紅牛經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，有了非常深厚的品牌積淀，戰(zhàn)馬短時(shí)間內(nèi)很難取代紅牛。”
 
現(xiàn)在是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是其重要的組成部分。
企業(yè)為什么要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
  知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括專利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密、集成電路布圖設(shè)計(jì)等。企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品（此處指廣義的產(chǎn)品，包括一切有形和無(wú)形的產(chǎn)品）必然會(huì)投入大量的人力、物力和財(cái)力，如果不對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便會(huì)通過(guò)模仿、復(fù)制、反向工程、商業(yè)間諜等不正當(dāng)手段低成本地獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而生產(chǎn)出新產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。由于其新產(chǎn)品沒(méi)有投入研發(fā)成本，價(jià)格自然較低，這樣會(huì)嚴(yán)重?fù)p害投入研發(fā)成本的創(chuàng)新企業(yè)，有時(shí)這種損害是致命的。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)哪些利益
1．保護(hù)產(chǎn)品：專利產(chǎn)品首先可以排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿和復(fù)制，提高專利產(chǎn)品在相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額。
2．防御：對(duì)企業(yè)而言，一方面要保護(hù)自己的產(chǎn)品不被侵權(quán)，另一方面也要防止自己的產(chǎn)品侵犯他人的權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)像盾一樣，能夠有效防止其他企業(yè)的矛。
3．增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)：企業(yè)資產(chǎn)不僅包括看得見(jiàn)、摸得著的有形資產(chǎn)，而且還包括看不見(jiàn)、摸不著的無(wú)形資產(chǎn)。無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值往往比有形資產(chǎn)的價(jià)值大得多，如一個(gè)技術(shù)含量高的專利，一個(gè)信譽(yù)良好的商標(biāo)，其蘊(yùn)含的市場(chǎng)價(jià)值是不可估量的。
4．知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)創(chuàng)新能力的證明： 要想了解一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新能力，一個(gè)簡(jiǎn)單的方法便是了解企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有量。知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有量能夠強(qiáng)有力地證明企業(yè)的創(chuàng)新能力，可以以此獲取客戶信任，樹(shù)立企業(yè)品牌。此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)還可以為企業(yè)帶來(lái)許多利益，如許可他人使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可費(fèi)，無(wú)形的廣告效應(yīng)，申請(qǐng)政府項(xiàng)目，獲取政府資金支持等等。
在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著十分重要的意義，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是其重要的組成部分。建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度是必須考慮的問(wèn)題。只有這樣才能更好的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，并且能更好的利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)降低產(chǎn)品成本，增加企業(yè)利潤(rùn)，防止竊取研發(fā)成果，使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)專利的至高點(diǎn)，從而使企業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中立于不敗之地。