商標(biāo)是一種不可再生資源，隨著大家商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不斷提高，注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人越來(lái)越多，因?yàn)樯暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的人越來(lái)越多，導(dǎo)致我們申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)很容易因?yàn)樯虡?biāo)近似而被商標(biāo)局駁回注冊(cè)申請(qǐng)。文字商標(biāo)資源日趨飽和，肖像商標(biāo)憑借眾多優(yōu)點(diǎn)日益成為一種新途徑。
肖像商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)
親切，有態(tài)度。人物肖像，或親切和藹，或真摯誠(chéng)懇，無(wú)形中與之產(chǎn)生一種互動(dòng)。同時(shí)，肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化，選擇商品同時(shí)也是選擇此類(lèi)商品宣揚(yáng)的人生觀與價(jià)值觀。
有辨識(shí)度。千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識(shí)度。此類(lèi)商標(biāo)極具顯著性，不容易產(chǎn)生混淆感。
有安全感。肖像商標(biāo)可以拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，更易獲取信賴(lài)。使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠(chéng)懇攤牌舉措，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑淪入好感禁區(qū)。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無(wú)聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。
申請(qǐng)注冊(cè)肖像商標(biāo)需要注意什么
申請(qǐng)人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明。
申請(qǐng)人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明，并附上肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書(shū)，授權(quán)聲明書(shū)應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像。
若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫(huà)或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說(shuō)明欄中予以說(shuō)明。
并非所有的肖像都可以注冊(cè)商標(biāo)，譬如偉人肖像，歷史人物，宗教形象，特定指向的服飾帽子等最好規(guī)避，容易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，有害于社會(huì)道德風(fēng)尚或者帶有民族歧視。
肖像商標(biāo)注冊(cè)的流程
具體流程分別為查詢(xún)分析、形式審查、實(shí)質(zhì)審查和初審公告。首先是查詢(xún)分析，需要在根據(jù)申請(qǐng)者提交的上表示申請(qǐng)信息進(jìn)行查詢(xún)，在查詢(xún)分析過(guò)程中，主要是進(jìn)行系統(tǒng)的查詢(xún)商標(biāo)是否存在相同或近似的商標(biāo)存在。其次是形式審查，需要一個(gè)半月左右，主要的工作類(lèi)型是審核申請(qǐng)商標(biāo)者的商標(biāo)注冊(cè)資料和手續(xù)是否符合法律規(guī)定，是否符合法律規(guī)定。而形式審查之候再進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，一般需要四到八個(gè)月左右，而商標(biāo)法規(guī)定實(shí)質(zhì)性審查期是九個(gè)月。然后是初審公告，一般是三個(gè)月，根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，允許商標(biāo)注冊(cè)，并在《商標(biāo)公告》中予以公告。初審公告完成，直接領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。