◇我國商標(biāo)法規(guī)定，有害于道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。

◇如果允許諧音成語大量使用，久而久之將會(huì)改變?nèi)藗冇绕涫侵行W(xué)生對(duì)成語的認(rèn)知，不利于語言文化的普及和青少年的基礎(chǔ)教育，會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的“不良影響”。

◇不規(guī)范漢字作為商標(biāo)會(huì)擾亂漢語的使用秩序，誤導(dǎo)青少年對(duì)規(guī)范漢字的認(rèn)知，產(chǎn)生“不良影響”。

◇企業(yè)應(yīng)加大對(duì)自身文化素養(yǎng)的培育，同時(shí)提高自身法律意識(shí)，避免申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)被以“不良影響”駁回。

據(jù)2018年8月21日《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》報(bào)道，近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了福蹄公司訴原***工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱“商評(píng)委”）商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛案。該案原告福蹄公司開設(shè)的“小蹄大作”餐飲店已有很多家加盟店，福蹄公司欲將“功?？√愦笞鳌鄙虡?biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在“食物熏制、動(dòng)物屠宰”等服務(wù)上。對(duì)此，商評(píng)委認(rèn)為，“小蹄大作”為成語的不規(guī)范寫法，用作商標(biāo)易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用成語產(chǎn)生不良影響，對(duì)此申請(qǐng)予以駁回。福蹄公司不服，起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。福蹄公司認(rèn)為，訴爭商標(biāo)雖包含“小蹄大作”，但商標(biāo)整體為“功?？√愦笞鳌?，并未突出“小蹄大作”4個(gè)字，整體為7個(gè)字，并非四字成語；訴爭商標(biāo)指定使用的服務(wù)項(xiàng)目所面對(duì)的相關(guān)公眾一般不包含中小學(xué)生，與中小學(xué)生學(xué)習(xí)和生活并無關(guān)聯(lián)，不會(huì)影響中小學(xué)生對(duì)成語的正確認(rèn)識(shí)和使用；訴爭商標(biāo)為其***，經(jīng)過使用已經(jīng)獲得了極高的***度和影響力，在實(shí)踐中產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響?；诖?，褔蹄公司請(qǐng)求法院撤銷被訴決定。法院經(jīng)審理認(rèn)為，福蹄公司所提交的證據(jù)顯示，其在店面標(biāo)志中所用的“小蹄大作”四個(gè)字明顯大于“功福咖”，其顯著突出“小蹄大作”四個(gè)字，易使社會(huì)公眾將訴爭商標(biāo)與成語“小題大做”產(chǎn)生聯(lián)系。因此，訴爭商標(biāo)屬于“具有其他不良影響的標(biāo)志”，不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，故判決駁回福蹄公司的訴訟請(qǐng)求。目前，該案一審判決已生效，福蹄公司未提起上訴。那么，我國商標(biāo)法關(guān)于“不良影響”的標(biāo)準(zhǔn)是什么？怎樣判斷對(duì)青少年是否會(huì)造成“不良影響”？記者采訪了上海市第二中級(jí)人民法院法官袁博及北京市逸峰律師事務(wù)所律師游志雄。

商標(biāo)法中關(guān)于“不良影響”的標(biāo)準(zhǔn)是什么

由前述案例可以看出，“功?？√愦笞鳌鄙虡?biāo)被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決維持商評(píng)委的決定，即此商標(biāo)不能被核準(zhǔn)注冊(cè)，其原因在于訴爭商標(biāo)中的“小蹄大作”為成語的不規(guī)范寫法，用作商標(biāo)易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用成語產(chǎn)生“不良影響”。

那么，法律關(guān)于“不良影響”是如何規(guī)定的？袁博介紹，“不良影響”的內(nèi)容規(guī)定在商標(biāo)法第10條第1款第8項(xiàng)中，即“有害于***道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。具體而言，其中的“***道德風(fēng)尚”，是指我國人們共同生活及其行為的基本準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；“其他不良影響”，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、***的影響。在袁博看來，判定是否“有害于***道德風(fēng)尚”或者“具有其他不良影響”，應(yīng)考慮社會(huì)背景、政治背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，還應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。在“小蹄大作”案中，法院指出，其店面標(biāo)志中顯著突出“小蹄大作”四個(gè)字，容易使社會(huì)公眾將其與成語“小題大做”產(chǎn)生聯(lián)系。訴爭商標(biāo)系不規(guī)范使用成語，若作為商標(biāo)注冊(cè)和使用，將對(duì)語言文字的正確理解和認(rèn)識(shí)起到消極作用，對(duì)教育文化事業(yè)產(chǎn)生***影響，不利于語言歷史文化的傳承及文化建設(shè)的發(fā)展。因此，訴爭商標(biāo)構(gòu)成“具有其他不良影響的標(biāo)志”。

怎樣判斷對(duì)青少年是否會(huì)造成“不良影響”

在現(xiàn)今提倡全民創(chuàng)新的時(shí)代，有人認(rèn)為，對(duì)這種成語簡單變換后注冊(cè)商標(biāo)，是一種創(chuàng)新行為，不會(huì)對(duì)社會(huì)造成危害。那么，本案中為什么商評(píng)委和法院會(huì)認(rèn)為對(duì)青少年教育造成了不良影響？是否還有其他不規(guī)范使用漢字等造成“不良影響”行為呢？

為了擴(kuò)大企業(yè)影響，獲得更大經(jīng)濟(jì)利益，商標(biāo)申請(qǐng)人在進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營時(shí)可能會(huì)標(biāo)新立異，以創(chuàng)新的名義采用一些其實(shí)并不合適的方式來擴(kuò)大自己的影響力，諸如使用不規(guī)范漢字、變?cè)斐烧Z等。如今各種商業(yè)宣傳中諧音成語泛濫成災(zāi)，盡管幽默搞笑抓人眼球，但卻是在破壞傳統(tǒng)文化，不利于青少年學(xué)習(xí)語言基礎(chǔ)，同時(shí)也違反***通用語言文字法的規(guī)定?？紤]到商標(biāo)的廣泛宣傳效應(yīng)和輻射影響，不規(guī)范漢字、諧音成語申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，相關(guān)部門原則上應(yīng)以會(huì)產(chǎn)生“不良影響”為由予以駁回。因?yàn)?，如果允許此類不規(guī)范漢字、諧音成語大量使用，久而久之將會(huì)改變?nèi)藗冇绕涫侵行W(xué)生對(duì)正確的漢語言文化的認(rèn)知，不利于我國語言文化的普及和青少年的基礎(chǔ)教育。即使這類商標(biāo)在其未注冊(cè)情況下長期使用已形成品牌效應(yīng)，產(chǎn)生了很高的***度和影響力，但由于其對(duì)于傳統(tǒng)文化傳承、青少年教育和規(guī)范漢字使用的危害非但不會(huì)因其長期使用而***，反而會(huì)越來越大，故其不能注冊(cè)為商標(biāo)。

除了前述不規(guī)范成語的商標(biāo)不能被核準(zhǔn)注冊(cè)的情形，根據(jù)商標(biāo)局和商評(píng)委2016年12月制定的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》第一部分第9條第9款規(guī)定，“商標(biāo)含有不規(guī)范漢字”“容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的”，也會(huì)產(chǎn)生“不良影響”，也不能被核準(zhǔn)注冊(cè)。如入選“2016年商評(píng)委20起商標(biāo)評(píng)審典型案例”的“‘金童童及圖’商標(biāo)駁回復(fù)審案”中，申請(qǐng)商標(biāo)為“金童童”商標(biāo)，注冊(cè)在第38類有線電視播放等服務(wù)上，其中，商標(biāo)申請(qǐng)人在圖中將“金”字寫成“上方人下方一豎一橫”，為不規(guī)范漢字。商評(píng)委認(rèn)為，該商標(biāo)的不規(guī)范漢字會(huì)擾亂漢語的使用秩序，誤導(dǎo)青少年對(duì)規(guī)范漢字的認(rèn)知，產(chǎn)生“不良影響”。

“除此之外，如果在商標(biāo)注冊(cè)中為了標(biāo)新立異而使用‘缺胳膊少腿’的漢字，一般也會(huì)被判定為具有‘不良影響’，不能被核準(zhǔn)?！庇沃拘壅f。

企業(yè)如何避免“不良影響”的不當(dāng)適用

針對(duì)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)如何避免“不良影響”的問題，游志雄表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用語已成為快速發(fā)展的新詞匯。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代追求快捷、簡便、標(biāo)新立異，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多臆造詞以及不規(guī)范文字。在此背景下，對(duì)漢語言文化的保護(hù)愈來愈引起各方重視，相關(guān)部門也加大了對(duì)漢語言文化保護(hù)的力度，如果使用有損漢語形象或非規(guī)范書寫的漢字申請(qǐng)商標(biāo)，很有可能會(huì)被以“不良影響”為理由駁回?；诖?，企業(yè)應(yīng)加大對(duì)自身文化素養(yǎng)的培育，不要一味追求標(biāo)新立異，忽略不規(guī)范使用成語、漢字可能對(duì)社會(huì)各方面帶來的不利影響。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)提高自身法律意識(shí)，避免申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)被以“不良影響”駁回。

“但是，也要考慮到，漢語詞匯的含義會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而變化，一個(gè)褒義詞，很可能會(huì)在社會(huì)上流變?yōu)橐粋€(gè)中性詞或貶義詞；同樣，一個(gè)貶義詞，也可能隨著人們的語言習(xí)慣而變成中性詞或者褒義詞?！睂?duì)于商標(biāo)詞匯的判斷及其社會(huì)影響，應(yīng)當(dāng)腳踏實(shí)地、緊跟時(shí)代，這樣才能正確判斷一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)究竟有沒有“不良影響”。例如，對(duì)于餐具、磨具商標(biāo)“VANITYFAIR”，有人認(rèn)為，英國小說《VANITY FAIR》被翻譯為《名利場》，縱觀小說和這一詞匯，中文意為“浮華的世界、名利場”等，因此用作商標(biāo)即有“不良影響”。但實(shí)際上，對(duì)于我國大部分公眾而言，其英文水平并不能達(dá)到可以認(rèn)知“VANITYFAIR”中文含義的程度；即使能準(zhǔn)確知曉其中的文義，其標(biāo)識(shí)的商品也不代表消費(fèi)者的消費(fèi)觀和價(jià)值觀馬上就會(huì)被影響和轉(zhuǎn)變，正如閱讀欣賞《名利場》的讀者并不會(huì)就因此而變成名利之人一樣。