◇我國商標法規(guī)定，有害于道德風尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。

◇如果允許諧音成語大量使用，久而久之將會改變人們尤其是中小學生對成語的認知，不利于語言文化的普及和青少年的基礎教育，會產生深遠的“不良影響”。

◇不規(guī)范漢字作為商標會擾亂漢語的使用秩序，誤導青少年對規(guī)范漢字的認知，產生“不良影響”。

◇企業(yè)應加大對自身文化素養(yǎng)的培育，同時提高自身法律意識，避免申請商標時被以“不良影響”駁回。

據2018年8月21日《中國知識產權報》報道，近日，北京知識產權法院審結了福蹄公司訴原***工商行政管理總局商標評審委員會（下稱“商評委”）商標申請駁回復審行政糾紛案。該案原告福蹄公司開設的“小蹄大作”餐飲店已有很多家加盟店，福蹄公司欲將“功?？√愦笞鳌鄙虡松暾堊栽凇笆澄镅?、動物屠宰”等服務上。對此，商評委認為，“小蹄大作”為成語的不規(guī)范寫法，用作商標易對中小學生正確認知和使用成語產生不良影響，對此申請予以駁回。福蹄公司不服，起訴至北京知識產權法院。福蹄公司認為，訴爭商標雖包含“小蹄大作”，但商標整體為“功?？√愦笞鳌?，并未突出“小蹄大作”4個字，整體為7個字，并非四字成語；訴爭商標指定使用的服務項目所面對的相關公眾一般不包含中小學生，與中小學生學習和生活并無關聯，不會影響中小學生對成語的正確認識和使用；訴爭商標為其***，經過使用已經獲得了極高的***度和影響力，在實踐中產生了積極的社會影響?；诖?，褔蹄公司請求法院撤銷被訴決定。法院經審理認為，福蹄公司所提交的證據顯示，其在店面標志中所用的“小蹄大作”四個字明顯大于“功?？А?，其顯著突出“小蹄大作”四個字，易使社會公眾將訴爭商標與成語“小題大做”產生聯系。因此，訴爭商標屬于“具有其他不良影響的標志”，不應予以核準注冊，故判決駁回福蹄公司的訴訟請求。目前，該案一審判決已生效，福蹄公司未提起上訴。那么，我國商標法關于“不良影響”的標準是什么？怎樣判斷對青少年是否會造成“不良影響”？記者采訪了上海市第二中級人民法院法官袁博及北京市逸峰律師事務所律師游志雄。

商標法中關于“不良影響”的標準是什么

由前述案例可以看出，“功?？√愦笞鳌鄙虡吮槐本┲R產權法院判決維持商評委的決定，即此商標不能被核準注冊，其原因在于訴爭商標中的“小蹄大作”為成語的不規(guī)范寫法，用作商標易對中小學生正確認知和使用成語產生“不良影響”。

那么，法律關于“不良影響”是如何規(guī)定的？袁博介紹，“不良影響”的內容規(guī)定在商標法第10條第1款第8項中，即“有害于***道德風尚或者有其他不良影響的”標志，不得作為商標使用。具體而言，其中的“***道德風尚”，是指我國人們共同生活及其行為的基本準則、規(guī)范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣；“其他不良影響”，是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、***的影響。在袁博看來，判定是否“有害于***道德風尚”或者“具有其他不良影響”，應考慮社會背景、政治背景、文化傳統(tǒng)、民族風俗、宗教政策等因素，還應考慮商標的構成及其指定使用的商品和服務。在“小蹄大作”案中，法院指出，其店面標志中顯著突出“小蹄大作”四個字，容易使社會公眾將其與成語“小題大做”產生聯系。訴爭商標系不規(guī)范使用成語，若作為商標注冊和使用，將對語言文字的正確理解和認識起到消極作用，對教育文化事業(yè)產生***影響，不利于語言歷史文化的傳承及文化建設的發(fā)展。因此，訴爭商標構成“具有其他不良影響的標志”。

怎樣判斷對青少年是否會造成“不良影響”

在現今提倡全民創(chuàng)新的時代，有人認為，對這種成語簡單變換后注冊商標，是一種創(chuàng)新行為，不會對社會造成危害。那么，本案中為什么商評委和法院會認為對青少年教育造成了不良影響？是否還有其他不規(guī)范使用漢字等造成“不良影響”行為呢？

為了擴大企業(yè)影響，獲得更大經濟利益，商標申請人在進行商業(yè)經營時可能會標新立異，以創(chuàng)新的名義采用一些其實并不合適的方式來擴大自己的影響力，諸如使用不規(guī)范漢字、變造成語等。如今各種商業(yè)宣傳中諧音成語泛濫成災，盡管幽默搞笑抓人眼球，但卻是在破壞傳統(tǒng)文化，不利于青少年學習語言基礎，同時也違反***通用語言文字法的規(guī)定?？紤]到商標的廣泛宣傳效應和輻射影響，不規(guī)范漢字、諧音成語申請注冊商標時，相關部門原則上應以會產生“不良影響”為由予以駁回。因為，如果允許此類不規(guī)范漢字、諧音成語大量使用，久而久之將會改變人們尤其是中小學生對正確的漢語言文化的認知，不利于我國語言文化的普及和青少年的基礎教育。即使這類商標在其未注冊情況下長期使用已形成品牌效應，產生了很高的***度和影響力，但由于其對于傳統(tǒng)文化傳承、青少年教育和規(guī)范漢字使用的危害非但不會因其長期使用而***，反而會越來越大，故其不能注冊為商標。

除了前述不規(guī)范成語的商標不能被核準注冊的情形，根據商標局和商評委2016年12月制定的《商標審查及審理標準》第一部分第9條第9款規(guī)定，“商標含有不規(guī)范漢字”“容易誤導公眾特別是未成年人認知的”，也會產生“不良影響”，也不能被核準注冊。如入選“2016年商評委20起商標評審典型案例”的“‘金童童及圖’商標駁回復審案”中，申請商標為“金童童”商標，注冊在第38類有線電視播放等服務上，其中，商標申請人在圖中將“金”字寫成“上方人下方一豎一橫”，為不規(guī)范漢字。商評委認為，該商標的不規(guī)范漢字會擾亂漢語的使用秩序，誤導青少年對規(guī)范漢字的認知，產生“不良影響”。

“除此之外，如果在商標注冊中為了標新立異而使用‘缺胳膊少腿’的漢字，一般也會被判定為具有‘不良影響’，不能被核準?！庇沃拘壅f。

企業(yè)如何避免“不良影響”的不當適用

針對企業(yè)申請注冊商標如何避免“不良影響”的問題，游志雄表示，互聯網時代，網絡用語已成為快速發(fā)展的新詞匯。網絡時代追求快捷、簡便、標新立異，導致出現了很多臆造詞以及不規(guī)范文字。在此背景下，對漢語言文化的保護愈來愈引起各方重視，相關部門也加大了對漢語言文化保護的力度，如果使用有損漢語形象或非規(guī)范書寫的漢字申請商標，很有可能會被以“不良影響”為理由駁回。基于此，企業(yè)應加大對自身文化素養(yǎng)的培育，不要一味追求標新立異，忽略不規(guī)范使用成語、漢字可能對社會各方面帶來的不利影響。同時，企業(yè)也應提高自身法律意識，避免申請商標注冊時被以“不良影響”駁回。

“但是，也要考慮到，漢語詞匯的含義會隨著社會的發(fā)展而變化，一個褒義詞，很可能會在社會上流變?yōu)橐粋€中性詞或貶義詞；同樣，一個貶義詞，也可能隨著人們的語言習慣而變成中性詞或者褒義詞?！睂τ谏虡嗽~匯的判斷及其社會影響，應當腳踏實地、緊跟時代，這樣才能正確判斷一個注冊商標究竟有沒有“不良影響”。例如，對于餐具、磨具商標“VANITYFAIR”，有人認為，英國小說《VANITY FAIR》被翻譯為《名利場》，縱觀小說和這一詞匯，中文意為“浮華的世界、名利場”等，因此用作商標即有“不良影響”。但實際上，對于我國大部分公眾而言，其英文水平并不能達到可以認知“VANITYFAIR”中文含義的程度；即使能準確知曉其中的文義，其標識的商品也不代表消費者的消費觀和價值觀馬上就會被影響和轉變，正如閱讀欣賞《名利場》的讀者并不會就因此而變成名利之人一樣。